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摘要: 所有造字法都是皮相,但需求却是灵魂

1、“西体中用”“古体现用”借字

这种造字方法可能是甲方最不喜欢的一种,因为甲方看来,“就改了某一笔画的长短、角度、有无弯钩、闭不闭口,居然狮子大开口快赶上做个海报的钱了。拒绝,我选择去office字库里自己找一款。”

佐藤可士和:乐翠亭美术馆

但其实,借用古字或是其他国家文字中的某些笔画的做法最能体现一个设计师的修为和积淀,因为改动少,所以需要更精密才能让人眼前一亮;因为要积累古今中外的书法造字,所以更需要日常揣摩。


设计师秋刀鱼作品

如果想表现古拙的质感,但又实在觉得单调,可以选择在文字周围结合图像或英文字符。

2、分割几何图形

将原本有棱角、圆润的地方用正方形、长方形、梯形、圆形等几何图形代替,使之形成圆润或者硬朗化的风格。

这种方法框架分明,易于从建筑元素中汲取灵感。如果委托你的客户有自己的实体店,几何图形字体可以采纳建筑结构(外观或室内)的某些样式,达到和品牌风格更相符的效果

武藏野美术大学海报

3、融入形象

融入形象与分割几何图形相同,都需要把汉字这种符号转变为图案。与之不同的是,前者是具象,而后者是抽象。我一直认为汉字比英文风格更容易做的有趣,原因在于汉字本身就是图腾和画演变来的。

甲骨文

融入形象,只需把汉字变成它最初的模样——画,但是需要注意这种“画儿”要考虑品牌形象,如果能非常巧妙的利用字中画表达这个产品/店铺是做什么的,就再好不过了。要知道,现在许多店铺你只看名字,完全不知道他是卖什么的。

4、线条矢量化

就像MBE风格矢量画一样,汉字也可以变成真正意义上的线条,这种做法虽然让字体本身失去了每一笔的粗细变化,但是整齐有序,更容易创造出整体的效果。

设计师Tai Chung作品

设计师KéSON作品

设计师Yang ShaoChun作品

5、制作肌理

如果二维空间的创作没法满足你的客户,那就试试三维吧。灯箱、积木、篆刻、浮雕的形式,可以让文字变得更有质感。

浮雕效果

印章效果

6、最终的目的:构筑情感与形象

设计师左佐曾说:“设计师常面对三种素材,一种为实体素材,产品、文案、标语、品牌名、图片、影像等;一种为构成素材,空间、对比、比例、平衡、韵律、重复、点线面、造型、颜色、粗细、体积、纹理等;一种为心理素材,视觉感受、视觉错觉、受众的感受、设计师的感受。"

无论采用哪一种方法,我们的目的都是为了塑造品牌独一无二的形象,触发某种感情,进而使人印象深刻。所有造字法都是皮相,但需求却是灵魂。

字体不是孤立存在的,需要结合整体的氛围来看





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